1. Anasayfa
  2. Dijital Pazarlama

Negatif Anahtar Kelime Nasıl Belirlenir?

Negatif Anahtar Kelime Nasıl Belirlenir?
Negatif Anahtar Kelime Nasıl Belirlenir?
0

Negatif Anahtar Kelime Nedir?

Negatif anahtar kelime, Google Ads gibi reklam kampanyası oluşturma araçları içinde kullanılan bir özelliktir. Bu özellik sayesinde, belirlediğiniz anahtar kelimelerin tam tersi olan kelimelerde reklam kampanyalarınızın gösterimini engelleyebilirsiniz. Yani, reklamınızın görüntülenmesini istemediğiniz anahtar kelimeleri belirleyerek, reklam kampanyanızın hedef kitlesine daha doğru şekilde ulaşmanızı sağlar.

Negatif anahtar kelimeler, kampanyaların maliyetini düşürmek ve reklam başarı oranını arttırmak için oldukça önemlidir. Örneğin, bir saç ekimi merkezi için anahtar kelime olarak “saç ekimi” seçildiğinde, “saç ekimi fiyatları” veya “saç ekimi teknikleri” gibi anahtar kelimelerin reklam kampanyasında görünmesi istenmeyebilir. Bu nedenle, negatif anahtar kelime olarak “fiyatları” veya “teknikleri” gibi kelimeler eklenerek, reklam kampanyasının sadece ilgili anahtar kelimelerde görünmesi sağlanabilir.

Negatif Anahtar Kelime Nasıl Belirlenir?

Negatif anahtar kelime belirleme, bir reklam kampanyasında harcanan bütçeyi doğru yönlendirmek ve yanlış tıklamaları önlemek açısından oldukça önemlidir. Negatif anahtar kelime, kullanıcıların reklamınıza ulaşmak istedikleri arama sorgularıyla ilgili olmayan kelimelerdir ve reklamınızın bu aramalarda görüntülenmesini engeller.

Negatif anahtar kelime belirleme süreci, yeni bir kampanya oluşturulurken doğru anahtar kelime analizi ile titizlikle başlatılması en verimli yöntemdir. Bunun için ilk olarak, hedef kitlemizin arama motorlarındaki sorgularını ve anahtar kelimelerini analiz etmeliyiz. Bu sayede hem doğru anahtar kelimelerimizi belirleyebiliriz hem de negatif anahtar kelimelerimizi başlangıçta belirleyebiliriz.

Negatif anahtar kelime belirleme işlemi, geniş eşleme, sıralı eşleme ve tam eşleme olmak üzere 3 ayrı yöntemle gerçekleştirilebilir.

Geniş Eşleme Yöntemi

Geniş eşleme yöntemi, Google Ads’te kullanılan bir anahtar kelime eşleme türüdür. Bu yöntemde belirlenen anahtar kelimeler ile benzer olan arama sorgularında reklamlar görüntülenebilir. Ancak bu durum, reklam kampanyalarının bütçesinin gereksiz yere harcanmasına ve istenmeyen tıklamaların alınmasına neden olabilir. Bu nedenle, negatif anahtar kelimelerin belirlenmesi önemlidir.

Negatif anahtar kelimeler, belirli bir anahtar kelime ile eşleştiğinde reklamın görüntülenmesini engelleyen kelime veya kelime öbekleridir. Geniş eşleme yöntemi kullanıldığında, belirlenen negatif anahtar kelimeler daha kapsamlı olmalıdır. Örneğin, kadın kot pantolonları hakkında içerik bulunan bir sayfada “kadın pantolonları” ifadesi tam olarak görünmese bile “kadın pantolonları” gibi bir negatif anahtar kelime kümesi o sayfada teklif verilmesini engeller.

Bu sayede reklam kampanyaları daha etkili bir şekilde yönetilebilir ve istenmeyen tıklamaların önüne geçilebilir. Ancak unutulmamalıdır ki reklam verenler, reklamlarında kullanacakları anahtar kelimeler ile ilgili tüm politikalara uymakla yükümlüdürler. Ayrıca belirlenen negatif anahtar kelimelerin kampanyaların hedef kitlesine uygun olması da önemlidir.

Sıralı Eşleme Yöntemi

Sıralı eşleme yöntemi, Google Ads reklam kampanyalarında kullanılan bir yöntemdir. Bu yöntemde belirlenen negatif anahtar kelimeler, sadece reklam kampanyasında belirlenen sıralama ile eşleştiğinde reklam kampanyası için kullanılmaz. Bu da reklam kampanyasının daha hedefe yönelik olmasını sağlar.

Örneğin, Asus Gaming Laptop  hakkında içerik bulunan bir sayfada “Gaming Laptop” ifadesi tam olarak görünmese bile “Gaming Laptop” gibi bir negatif anahtar kelime kümesi o sayfada teklif verilmesini engeller. Bu sayede, reklam kampanyası sadece kadın kot pantolonları arayan kişilere yönelik olarak hedeflenir.

Bu yöntem için önemli bir adım, anahtar kelime araştırması yapmaktır. Anahtar kelime araştırması, özellikle Google üzerinden alınan trafiği yükseltmeye odaklı olacaktır. Anahtar kelime araştırması uygun şekilde tamamlandıktan sonraki bir yıl içinde, bugün alınan trafikten iki kat daha fazla trafik elde edilebilir.

Tam Eşleme Yöntemi

Tam eşleme yöntemi, Google Ads’te kullanılan bir anahtar kelime eşleme seçeneğidir. Bu yöntemde, belirlediğiniz negatif anahtar kelimeler tam olarak aynı şekilde yazıldığında reklam kampanyanız için kullanılmaz. Bu sayede reklam kampanyanız daha dar kapsamlı olur ve daha hedefe yönelik bir kampanya oluşturmanıza yardımcı olur.

Tam eşleme yöntemi, reklamınızın sadece belirli anahtar kelimelerde gösterilmesini sağlar. Bu sayede, reklamınızın gösterildiği arama sonuçları daha ilgili olur ve tıklama oranınız artar. Ancak, tam eşleme yöntemi kullanırken dikkatli olmanız gereken nokta, belirlediğiniz negatif anahtar kelimelerin reklamınızın gösterilmesi gereken anahtar kelimelerle çakışmamasıdır.

Negatif Anahtar Kelimeler Neden Kullanılır?

Negatif anahtar kelimeler, Google Ads veya SEO çalışmaları sırasında kullanılan önemli bir araçtır. Negatif anahtar kelime, arama sonuçlarında belirlenmiş kelimelerde reklamların görüntülenmesini engellemek için kullanılır. Örneğin, bir işletme “ücretsiz” kelimesiyle ilgili bir reklam yayınlamak istemiyor olabilir, çünkü bu kelime potansiyel müşterilerin reklama tıklamasına yol açabilir ama işletme bu kelime için ödeme yapmak istemez. Bu durumda, “ücretsiz” kelimesi negatif anahtar kelime olarak belirlenir ve reklam bu kelimeyle ilişkilendirilen aramalarda görüntülenmez.

Negatif anahtar kelimelerin kullanılması, gereksiz trafik alınmasını önler ve reklam bütçesinin etkili kullanımını sağlar. Ayrıca, reklam kampanyalarının daha alakalı hale getirilmesine yardımcı olur ve sayfa oturum süresinin kısılmasını önler. Negatif anahtar kelimeler, yanlış anahtar kelime kullanımını önleyerek web sitesinin kullanım kalitesini artırır ve SEO çalışmalarının daha verimli hale gelmesini sağlar.

Negatif anahtar kelimelerin kullanımı, reklam kampanyalarının başarısını artırırken aynı zamanda reklam bütçesinin etkili kullanımını sağlar. Negatif anahtar kelimelerin belirlenmesi için araştırma yapmak önemlidir. İşletmelerin ürün veya hizmetleriyle ilgisi olmayan kelimeler belirlenerek reklam kampanyaları daha alakalı hale getirilebilir. Google Ads’te negatif anahtar kelime listesi oluşturmak oldukça kolaydır ve negatif anahtar kelime belirleme konusunda uzmanlaşmış ajanslar da bu konuda yardımcı olabilirler.

Örnek Negatif Anahtar Kelime Çalışması

Belirlenen negatif anahtar kelimelerin doğru şekilde kullanılması, reklam kampanyasının başarısını artırabilir. Negatif anahtar kelime belirlerken, geniş eşleme, sıralı eşleme ve tam eşleme gibi farklı eşleme yöntemleri kullanılabilir. Ayrıca, negatif anahtar kelimelerde “ve” işareti (&), aksan işaretleri (á) ve yıldız (*) kullanılabilir.

Örneğin, bir ayakkabı satıcısı, “ayakkabı tamir” gibi aramalarda gösterilmek istemez. Bu durumda “tamir” kelimesi negatif anahtar kelime olarak belirlenir. Negatif anahtar kelime belirlemede, geniş eşleme, sıralı eşleme ve tam eşleme gibi farklı yöntemler kullanılabilir. Bu yöntemlerle, negatif anahtar kelimeler daha etkili bir şekilde belirlenebilir.

Sonuç olarak, örnek anahtar kelime ve negatif anahtar kelime çalışması, dijital pazarlama stratejilerinin önemli bir parçasıdır. Doğru anahtar kelimeler seçilerek, hedef kitleye ulaşmak ve reklam bütçesini etkili bir şekilde kullanmak mümkündür.

Bu Yazıya Tepkiniz Ne Oldu?
  • 0
    be_endim
    Beğendim
  • 0
    alk_l_yorum
    Alkışlıyorum
  • 0
    a_k_oldum
    Aşık Oldum
  • 0
    e_lendim
    Eğlendim
  • 0
    d_nceliyim
    Düşünceliyim
  • 0
    _rendim
    İğrendim
  • 0
    _ok_k_zd_m
    Çok Kızdım